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「買前生產力，買後愛奇藝」 文章轉載自： 好機友 ID：goodjiyou 編輯：jane27 最近新 iPad Pro 發布，因為那句「你的下一臺電腦，未必是電腦」的廣告，引起很多人吐槽： 縱使你如何變化，也改變不了「買前生產力，買後愛奇藝」的宿命！ ... emmm，不管信不信，反正機哥信了。用四揚聲器看視頻，是真的爽啊…… ... But，看看愛奇藝等視頻網站，能放鬆身心，機哥覺得也沒啥。反而是最近幾年，視頻網站的會員制度，引起吐槽。 像優愛騰三家，還搞些自製劇，只能在自己平臺看，就搞得我要開好幾個會員。 這還沒完，像騰訊去年播《陳情令》《慶餘年》、愛奇藝今年播《愛情公寓5》的時候，竟然搞出一個「VVIP」的蛋疼操作。 ... 交了錢開會員還不行，想要提前看完大結局，還得額外交多一次錢。 機哥印象很深刻，當時這個操作，被不少網友質疑「斂財太狠了」，以前玩遊戲才要氪金，現在看個視頻也得氪金。 還有就是，像騰訊視頻，竟然還分普通會員和 TV 版會員。我明明已經在手機上開過 VIP，卻在電視上還要再開一次。 難道真的是，時代變了嗎？ ... 雖說大家一邊倒的吐槽，但很多人還是乖乖掏錢，提前看完大結局。 沒剁手買特權的，也會跟親戚朋友借號去看。 借號白嫖？ 這裡問問機友們：張三，他借別人開了會員的帳號去白piao視頻，這種行為合乎情理嗎？ ... 嘿嘿，看到這，如果以為接下來機哥會講，「視頻網站對這種行為是嚴令禁止、狠狠打擊的」，那就大錯特錯啦~ 事實上，就有視頻網站正面回應過，類似的事情。 話說前不久，國外知名的流媒體平臺網站 Netflix（網飛），也就是自製《紙牌屋》等神作的視頻網站，對於「共享帳號」這事表態： 如果您想要免費的 Netflix，請像我們其他人一樣使用其他人的帳戶。 ... 意思很明確了，Netflix 官方其實是支持，「帳號共享」這種騷操作的。 機哥找到，早在 2014 年和 2016 年，HBO（拍《權力的遊戲》、《西部世界》的公司）和 Netflix，兩個公司的執行長，不約而同表達過同一個觀點：密碼共享根本不是問題，甚至可以說服新用戶加入。 ...... 而且在之前，有一份調查報告顯示：總體而言，大概 9% 的 Netflix 用戶，會跟別人共享帳號密碼。 ... （數據來源於Twipe。Baby Boomers 指的是 1946~1964 年出生的人，Gen X 指的是 1976~1980 年出生的人，Millennials 指的是 1980~2000 年出生的人） 有人算過，如果這 1500 萬用戶，每月正常給 Netflix 交錢，那麼它們每個月能多賺 1.35 億美元，也就是 9.57 億人民幣。 難道 Netflix 不想賺，這接近 10 個億的大錢嗎？畢竟那是大家 10 個小目標了啊…… ... 嘿嘿，真相只有一個，那就是它背後有利可圖。 就像上面 HBO 和 Netflix 兩個CEO 說的，「共享帳號」從短期看，雖然會造成一點損失，但放長目光來思考，實際上會使得更多新用戶加入，培養他們的使用習慣。 ... 機哥以前也說過，習慣了「習慣」，是一種很可怕的事情。 比如說，大家都習慣用微信，就很難轉去用其他聊天軟體。羅老師的子彈簡訊雖說號稱改進了很多東西，但最終不也是沒火起來麼~ ... 咱們再回頭看看視頻網站這件事。 雖然有些人一開始借號白piao，比如說資金不充裕的學生黨，但當他們習慣某個視頻 App ，說不定日後就有機會轉化為付費用戶呢~ 多帳號白嫖？ 除了直接借號，由於現在一些視頻平臺支持同一個帳號，建幾個子帳號，或者多設備登錄，這又出現一種新的白piao的法子。 拿 Netflix 來說，它早在 2013 年，就允許在主帳號內，建立最多 4 個子帳號。 ... 比如說，機哥今天開了個網飛帳號 A，八弟和潮老師也能在我這裡，開個子帳號 B、C。 最良心的一點是，A 在看的時候，B 和 C 也能同時看別的。 不會像愛奇藝那樣，多於某個數量的設備同時登陸，就會被踢下去。 ... 這麼一對比，Netflix 每個子帳號都是獨立的，不限什麼平臺觀看，甚至還各有各的個性化推薦。四捨五入就是，網飛官方給你白piao。 ... Netflix 又不傻，當越來越多人使用 Netflix，就會形成更多的大數據。在現在這個時代，大數據就是錢啊~ 最簡單的例子是，電影公司拿到這些數據，就能知道什麼地方的、哪個年齡的、什麼性別的觀眾，喜歡什麼口味的電影，然後就可以不斷打磨下一部電影。 ... 越綁越緊的會員 而且你們想像一下，假設我有女朋友。（扎心…） 機哥作為一家之主，開了個騰訊視頻會員，但機哥女朋友要拿我的帳號，去看《想見你》。 當會員到期的時候，我是續費還是不續費？這是一道送命題，好好想一下。 ... 外國分析師 Mary-Katharine Phillips，對這個現象做出總結： 一旦用戶打算取消訂閱，還得跟搭便車的家人或者朋友解釋一番。這就在無形中，提升用戶的留存率。 So，機哥覺得，視頻網站的運營人員，還是很雞賊的： 一邊讓我們以為能夠白piao，一邊又培養我們的使用習慣，他們還白賺更多用戶數據。最後因為大家都在上車薅羊毛，就不好意思先下車，從而繼續把雪球滾下去。 ... 說到這裡，機友們有木有一種感覺：以前以為「帳號共享」，是薅了視頻網站的羊毛，結果其實是視頻網站的一些「小計謀」。 而且是被賣之後，還誇人家好。。 ... 類似的現象，還真不只是，在視頻會員上才會出現。 能跳過廣告就是良心？ 咱們在優愛騰三家網站，刷劇之前、甚至是刷劇的過程中，都會有一段長長的廣告。 那種「屠龍寶刀、點擊就送」的廣告，機友們也沒少見吧？ ... 辣麼，在看廣告的時候，你們會幹啥？ 機哥會先按下靜音，然後去刷一會兒朋友圈，等廣告播完。廣告說了什麼，我是真的不知道。 But，之前有些人，拿國外一個視頻網站來舉例子。他們說 YouTube 的廣告，在看 5 秒之後，就能夠按下「跳過」。 ... 因此他們就覺得，YouTube 的做法很良心，而優愛騰需要強制看完廣告的做法，就讓人很不爽。 ... 嘿嘿，那機哥今天就來揭個秘。 一位分析師指出：當我們全神貫注地，盯著那個「跳過廣告」的按鈕，那就必然把前 5 秒的廣告，一字不落看完。 ... 這最終的廣告效果，絕對吊打上面說的「被靜音」啊~ 除此之外，YouTube 在這裡面，還有一個小心思。 比如說，今天蘋果要在 YouTube，投一個 1 分鐘的 iPhone 廣告。 ... 機哥在第 5 秒時，就跳過廣告，說明我對這個 iPhone 不感興趣。哪怕強行看完，我也不會去買那臺 iPhone。 相反，潮老師看得津津有味，把這 1 分鐘的廣告全都看完。他最終去買 iPhone 的機率，絕對會比機哥要大得多。 而且 YouTube 有套規則，觀眾看廣告不到第 n 秒就選擇跳過，是不算廣告費的。 ... 種種因素加起來，會讓投廣告的人，更願意做出精良的廣告，而不是只會「一刀999，是兄弟就來砍我」。 ... So，YouTube 這個「跳過廣告」的機制，確實很神奇、也很有效。 如果不是 YouTube 搞出這套方案，機哥還一直以為視頻網站的廣告，只能傻傻看完。 莫名有種，被騙許多年的錯覺。 最近我發現，國內有些視頻平臺，像微信公眾號里的視頻，也開始借鑑 YouTube 的做法，在看幾秒廣告後能「跳過」。 嘿嘿，看來是學到人家的精髓啦。不知道騰訊、愛奇藝、優酷，啥時候學一學呢？ 類似 YouTube 這種「跳過廣告」，無論是對我們普通用戶，還是對投廣告的廠商，亦或者 YouTube 視頻平臺本身，各自都能獲利，何樂而不為？ ... 嘿嘿，經過機哥這麼一說，大家是不是覺得，現在的視頻網站套路很深？ 雖然說是套路，但是只要對消費者有利的，我覺得也是可以接受噠。 就拿剛剛的例子說，誰不想看視頻時少點無用的廣告呢？
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